今年的双十一，天猫的小黑猫形象进行了升级啦 ，它通过视觉符号的呈现“多彩生活”以及“拥抱”的动作符号激活了品牌形象与消费者的互动，品牌的IP化为消费者带来了新切感。也带动了品牌的价值。
深圳IP设计带大家一起来分析双十一天猫的升级及联动

 

IP角色的新升级：颜色的升级传透多彩生活认知

今年的双十一，天猫的黑猫形象造型升级啦，它从原来的黑猫形象直接升级成了彩色的“招彩猫”形象，它的多彩的颜色代表了此次双十一的活动主题：多彩生活
此次的同步限时更新的还有其他潮玩IP：你酷洛米、美乐蒂、大耳狗，小刘鸭、我不是胖虎等。他们不仅以迎合色彩主题的新造型集体亮相，更在细节处融入了天猫的元素。
此次双十一，天猫的多彩性、有个性、人格化的打造，拉近了消费者之间的距离，它的多彩占据了每个人的视觉认知，预示着人们对多彩生活的追求。

 

IP角色的动作延展：强化品牌的意义

此次双十一猫天天的动作符号是“拥抱”通过拥抱拉近与消费者者的情感距离，通过求抱抱带动互动，对些盒马、闲鱼、飞猪等IP纷纷与猫天天小彩猫进行同频拥抱组合，打造出了一场拥抱秀。再通过文案“拥抱多彩生活”赋予生活的多姿多彩的意义。

 

IP故事的打造

故事讲述小黑猫通过一个一个多彩的IP世界，获得无数的拥抱，通过不断的多彩值的垒加最终进化成了彩色猫的过程，它通过故事的打造传递着彩色的爱，让消费者感受生活的美好。

 

这次双十一天猫的IP形象的升级，通过IP颜色的升级、动作的延展以及故事的打造带给人们多彩的生活购物方式，在这次的天猫IP联动中，通过拥抱让多彩的生活深入到消费者的购物体验中，形成充满仪式感的互式体验。