品牌玩IP联名，“联”的是IP的市场热度与价值。我们都知道IP往往都是IP是具有生命力的并且自带流量的，且拥有无限的延展性，品牌与IP在联名时，能够无限延伸IP的价值与意义。品牌与IP联名也是利用了IP本身的稀缺性，其产生的内容被赋予了新的价值与意义，它能够满足年轻人需求的陪伴、收藏等情感。加上联名IP内容本身的独特性、稀缺性，能够促使年轻人购买甚至主动传播。

前阵子优酸乳玩起了与悲伤蛙的IP联名，推出了3款随机包装，这款与悲伤蛙IP联名一经推出提升了不少的热度，销量也在不知不觉中迅速上升。在优酸乳悲伤蛙的IP联名的视觉冲击力包装给了人们不少的震撼。

我们一起来看一看他的包装创新之处。正面是寡王表情又失控了的画面，背面是非伤蛙的单身语录。“只喝营养好滋味，不谈没有营养的恋爱”“连他们都在一起了，而你还是单着。”“优酸乳卖了25年，而你单了几年”包装上的有趣的文案采用了年轻人自嘲的方式，增加了内容的好玩属性，撬动了年轻人的心。

优酸乳与悲伤蛙的IP联名使优酸乳通过IP联名展现了品牌年轻化，去触达更多的年轻消费者人群，形成品牌的忠诚度，又提高了品牌的曝光度。

品牌玩IP联名实质是联的是年轻消费人群、IP市场的热度、精准定位后的引流。
定位年轻消费人群
品牌玩IP联名实质上联的是三种圈层的人群：
1、喜欢社交的年轻人
2、喜欢收藏的年轻人
3、需要生活仪式感的年轻人

IP市场的热度
品牌与IP的联名代表着市场的热度与传播度，而联的也是IP的市场热度与价值感。因为这些群体都是年轻的群体，品牌与IP的联名满足了年轻消费者人群的情绪价值，带给年轻人一种仪式感。

品牌与IP的联名实际上是满足了年轻人的情绪价值，加上IP本身具有角色化、故事化、情感化的独特性，提升了市场的热度和传播度，也为品牌带来了热度与价值感。