10月20日晚8点，2025年天猫双十一全球狂欢节正式拉开帷幕。与往年“双节棍”节奏不同，今年活动从10月20日开售起，将一直持续至11月14日，形成贯穿全程的购物周期。

奇异果传媒科技观察到：开售仅一小时，天猫双十一便迎来爆发式增长。数据显示，苹果、源氏木语、珀莱雅、修丽可、斐乐、雅诗兰黛等80个品牌成交额迅速突破亿元大关，30516个品牌成交实现翻倍增长，两项数据均超过去年开售首日表现。其中，18919个品牌仅用一小时就超越了去年全天销售额。

美妆品类表现尤为抢眼。开售6分钟，珀莱雅率先成为首个销售额破亿的美妆品牌；雅诗兰黛、SK-II、修丽可、兰蔻、欧莱雅紧随其后，相继突破亿元大关。开售10分钟内，已有8个美妆品牌迈入“亿元俱乐部”，数量超过去年同期。首小时战报显示，SK-II、娇韵诗、肌肤之钥等国际品牌实现双位数增长，同频、达尔肤、花知晓等新兴品牌也创下佳绩，成交额均超去年开售首日。

个护领域同样表现亮眼。在首日发布的TOP20品牌榜单中，卡诗、潘婷、护舒宝位列三甲。值得关注的是，今年榜单涌现多个新面孔：珀莱雅旗下头皮护理品牌Off&Relax空降第5名，法国欧莱雅集团旗下的薇姿和口腔护理品牌倍至首次入榜，分别位列第14和第20名。

天猫同期发布的快消行业现货首日4小时排行榜进一步揭示了市场竞争格局。国货品牌珀莱雅力压群雄，登顶美妆品类榜首，雅诗兰黛和修丽可分列二、三位。尽管国际品牌在TOP20中占据16席，但国货品牌表现可圈可点：薇诺娜、可复美和毛戈平成功跻身榜单，分别位列第8、第15和第20名，展现出国货品牌的强劲增长势头。

奇异果代运营的野狮品牌在本次双十一大促中表现也很亮眼，取得了突破的业绩！