奈雪的茶以“茶+软欧包”的新型茶饮的方式俘获了年轻人的心，它不仅开启了茶饮界的新营销，而且它时尚的品牌形象深入人心。它更是开启了品牌的元宇宙和NFT新营销，充分展现了新生虚拟人的带货能力。
奈雪的茶在诞生之初，将自己的目标受众定位20~35岁的年轻女性，通过“萌趣”、“少女心”等贴近女性爱好元素，去吸引消费者的注意力，培养品牌的忠实用户。于是奈雪有了自己的NAYUKI的IP人物造型。在去年7月份奈雪6周年庆上为大家呈现了美好多元宇宙。我们来一起分析一下奈雪元宇宙的打造的独特之处。

1、角色设定
在角色设定上NAYUKI是一个可爱萌的女生形象，它穿着一身绿色的奈雪标志性的服装，头上戴着标志性的爱心塞，她的眼睛和着装的色调都是奈雪的标志性绿色。它的独特个性和有趣的多元化造型，具有时尚和多元化的特征，受到了年轻消费者的喜爱。
2、故事设计
NAYUKI被设定为来自美好未来的元宇宙中，在宇宙星系中横空出世，她致力于创造一个美的元宇宙空间，并向地球上的每一位渴望新奇的探索者发出邀请。

3、IP衍生品
奈雪定制了实物版的IP潮玩，为消费者营造了快乐的实体潮玩体验。并且在线上推出了虚拟的NFT艺术品。含隐藏款在内的7款潮玩艺术品，全球限量发行300份，并且只在线上唯一发售。
4、线上场景体验
奈雪的茶为大家打造的线上多元宇宙的空间潮玩体验，以及线上NFT艺术藏品的发售，为消费者带来了另外一种新营销的体验。
奈雪的茶通过6周年生日活动中推出储值卡和多元宇宙的打造和虚拟数字藏品的推出，是真正意义的第一家在国内自主推出的NFT数字藏品的品牌，元宇宙的打造已下在成为品牌形象的窗口。