近几年IP联名已经成为了新的营销手法，IP联名的易操作易可控性还能转化为产品受到了品牌商们的欢迎，成功的IP联名，实质是来自口吃盱自身文化磁场与联名IP文化磁场之间发生的能量交换，最终是两个品牌之间同受益。
我们知道当两个粒子相接触时会发生变化，也正像磁铁的正极和负极相碰时，他们会产生磁性吸引力。而IP联名也正是这样的道理，相差比较大的两个品牌相结合时能产生传播效应，它其中包括新品牌与老品牌的IP联名，东西方品牌的IP联名等。
IP的联名策略需要品牌的策划及影响力，它是一个长期的文化战略，也是一种有效的营销方法。

前不久在超市里看到光明与大白兔联名的光明牛奶令我眼前一亮，大白兔奶糖是无数个年轻人童年的回忆，大白兔的IP形象印在了牛奶包装上显眼的位置，为了帮助人们找回童年的回忆，喝光明与大白兔IP联名的牛奶，不仅使消费者回忆过去，而且带领消费者回到本真的自己。它让我想起了一句话：人之初，性本善。光明牛奶回归本心，做良心放心牛奶。
第一个IP的成功都是由角色、故事、道具、符号、情感等这些因素组成的，它们的因素组成了一个品牌的文化价值。品牌要做的就是要抓住这个文化符号，形成文化符号IP之间的联名，达成社会共识和情感的共鸣。
IP联名是品牌与品牌之间的文化联合，是新的营销策划方式，它是符号时代趋势的，它既能做到跨界又能做到破圈传播，它能为老品牌注入新鲜的活力，带来新的文化能量，也能为新品牌快速扩大文化磁场。IP联名的背后是品牌策划和产品战略的行为，它实现了商业生态的构建，它能为品牌建立多元化的文化磁场，帮品牌带来长远的价值。